LV首次推出男士香水系列,受电子商务影响

  据报道,新推出的男香和路易威登过去两年推出的女香一样,都只在品牌直营店和官网销售,于 5 月 31 日上架。

对于奢侈品,记者发现来自意大利奢侈品品牌普拉达,业绩已经连续四年下滑,市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。此外,香奈儿、阿玛尼等知名奢侈品牌业绩增长也出现不同程度的放缓。

  Nouveau Monde 是路易威登此次的五款男香之一,该系列的另四款分别是 L’Immensité(无限)、Orage(雷暴)、Sur La Route(逍遥)和 Au Hasard(偶然)。为符合品牌旅行的传统,这些香水的原料分别采自中国、中东、斯里兰克、澳大利亚、危地马拉等离欧州遥远的目的地。

奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”,甚至不少奢侈品品牌拒绝线上销售,可时过境迁,流量枯竭的情况下,奢侈品行业也是电商林立,从垂直平台到综合平台再到自家电商平台,不一而足。

  “我喝着玛雅人 3000 年来栽培的那种著名的巧克力,意识到自己正在饮用玛雅文化的一部分。我告诉自己必须要给某种香水找到正确的巧克力——这就是 Nouveau Monde(新域)。”设计了该系列香水的路易威登御用调香师 Jacques Cavallier-Belletrud 在谈到新系列的灵感时说。

据悉,LV首款男士香水系列名为“女性的梦中情人”,有Immensité、NouveauMonde等5种香型产品。该系列香水分100ML和200ML两种,售价分别为289美元和433美元。

  其中一款叫 Turbulence(动乱)的女香在亚洲和法国很受男士欢迎,它的前调是茉莉,中调是玉兰、玫瑰和晚香玉,基调是皮革、檀木和麝香。

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  “正如我们为女性香水系列做的那样,我们想提供不同的东西。”Jacques 在接受 WWD 的采访时说,“如果你看看现在的时尚,男士们穿得五颜六色,蓝色或红色的鞋子,蓝色的西装。”他说自己打算用香水翻译男人们的心情。

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在奢侈品牌中,路易威登并非首个推出男士香水的品牌。如阿玛尼推出寄情男士香水,100ML款的官网售价为820元;迪奥新品旷野男士系列的100ML售价在1000元以内;Gucci推出的GucciGuiltyAbsolute男士香水90ML款,售价为990元。从价位来看,对比其他奢侈品牌香水,路易威登男士香水价格高出近一倍。

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全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。有关统计显示,自2012年底至今,全球资产价格大部分都在上涨,但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

  Michael Burke 此前透露,路易威登计划今年在全球新增 25-28 家男装门店,并且有 6 家是独立男装店。

据香奈儿集团发布的2016财年财报显示,其销售额为56.7亿美元,同比下滑9%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%;阿玛尼2016年收入为25.1亿欧元,较上年同期减少5.2%,这也是自2006年以来,阿玛尼营收首次出现的下跌。

  “每种香味都是世界上的顶级香水,Jacques 已经做出真正满足了小众需求的系列。我们认为这些非大规模销售、只在几百个地方能买到的香水可能是我们迄今为止最独家的产品。”路易威登的 CEO Michael Burke 表示,他们最大的挑战就是如何用小众的定位,在有限的香型中满足世界各地不同的文化品位。

周婷表示,随着生活水平的提升和消费观念的改变,男性对身体护理和生活品质的追求逐步提升。路易威登首推男士香水,相对其他品牌具有独特性和稀缺性,商品价位是基于品牌效应而定,预计会有不少消费者入手。

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近年来,在我国消费不断升级的情况下,奢侈品市场却并不那么好过。2017年9月,时代集团控股发布业绩报告称,截至2016年6月30日,公司实现收益28.37亿港元,同比下滑16.1%;归属于上市公司股东的净利润3.7亿元,同比下滑10.1%。

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近日,LV宣布将推出品牌首款男士香水,这也是LV在近两年内推出的第三款香水,于5月31日在官网上线。要客研究院院长周婷表示,LV首推男士香水,相对其他品牌具有独特性和稀缺性,同时未来男性市场也将会成为奢侈品行业一大竞争热点。

  香水在全球最大的市场是在欧洲和中东,但 Burke 表示,路易威登香水销售额的 30% 以上都在亚洲,美国排在第二占 25%,然后是中东和欧洲加起来占到 40%。他强调,虽然很多男士买香水是为了送给女士,但品牌通过销售反馈得知,有近一半的男士是为了自己买香水,即使产品定位为女香。

此前阿里已入股魅力惠,天猫上线了奢侈品频道Luxury Pavilion,同时大力扶植中国本土品牌。奢侈品厂商也不甘落后,本着肥水不流外人田的心态,LV也搞起了自家电商平台,地主家也没余量的时代,奢侈品厂商自建电商渠道,多了一个出货渠道,这也是对抗假货的一个行为。让公众知道, 正宗的产品应该是什么样的形态,以辨别很多电商平台或者个体电商的店铺制造舆论混淆视听,并进一步引导和拉动人们对于正牌产品的消费。

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